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2020上海国际万博app体育万博max手机登录版科技展
2020年8月7日-9日   上海新国际博览中心
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  • 懒人经济下,便捷环保的洗护发新趋势

    如今,扫地机器人、美团跑腿、洗碗机、电动牙刷等等便捷型产品层出不穷,由此也衍生出了“懒人经济”这一词,这里的“懒”并不是指全面的懒惰,而是有选择的懒惰,把自己有限的时间和精力分配在自己认为更重要的事情上。


    2019年 Garnier Fructis(卡尼尔)进行了一项调查,结果发现美国女性比以往任何时候都感觉时间紧张。调查显示普通女性每天需要花82分钟才能完成她们的护理程序,一半接受调查的女性表示,由于时间不够,她们已经放弃了个人爱好。十分之一的女性表示她们愿意为了更多的时间从而放弃另一半。


    事实上,在中国根据CBNData和天猫联合发布的《天猫洗护发行业消费趋势洞察》报告显示,“懒系”洗护发万博max手机登录版逐步成为市场新宠,这些产品简化了洗护发的繁琐流程。如免洗护发产品免去了冲洗的步骤,极大程度节省了洗护美发的时间,而“蓬蓬粉”则化身油头神器,免去出门前洗发的麻烦。该类万博max手机登录版成为“懒系”消费者的心头好,近三年线上消费热度不断提升。


    想要打破时间制约的美妆个护品牌和供应商们正在想办法,尤其是像洗护发这样比较耗时间的护理程序,而且随着消费者对环保日益关注,能够满足环保便捷的产品将会成为洗护发品类的新趋势。


    利用淋浴时间的便捷洗护发产品创新


    现代人生活节奏较快,同等洗护发效果下用时短的产品成为消费者的“心头好”,尤其是护发类万博max手机登录版用时从传统的半小时到5分钟、3分钟、1分钟甚至30秒,极大地缩短了大众护发的时间,该类万博max手机登录版的渗透率不断加速提高。


    ▶ 快速冲洗,省时省水


    对于大多数女性来说,一个美好发型始于淋浴——如果洗发过程快速简便,这将是个非常大的好处。为此,不少品牌与生产商推出了在洗发水中使用了快速冲洗技术,以减少洗发时的时间以及用水量。


    路博润的Enter the Foaming Shampoo配方,是一种水薄,不含硫酸盐的配方,具有乳脂泡沫和调理作用。 “这个配方采用石材发泡剂,能让配方直接能形成泡沫——因此泡沫质地更轻盈,更容易冲洗,让消费者的淋浴时间更小,更省水。”路博润全球营销传播经理Amanda Rehker解释道。


    事实上联合利华(Unilever)旗下的Love Beauty and Planet推出的洗发水宣称使用了快速冲洗技术,更加环保便捷。



    ▶ 洗护发过程中的造型产品


    如果洗头的效果能持久保持那就更好了。今年早些时候推出的Garnier Fructis Sleek Shot In-Shower Styler(沐浴造型膏)在沐浴的同时也可以造型,减少了洗发后的造型时间。



    Garnier Fructis 营销副总裁Louise Horgan说:“ 这款in-shower采用了摩洛哥坚果油植物蛋白技术,从发根到发梢都均匀包裹起来,没有残留物,打造柔顺,光滑的外观。只需简单将Sleek Shot添加到Sleek & Shine 洗发水中,1比1的比例,之后用护发素冲洗干净,再想往常一样把头发吹干。Sleek Shot可以让秀发柔顺光滑,让使用者无需造型就能保持一整天”


    干洗型洗发水的崛起


    “懒人经济”的出现,适合“懒人”的洗护产品简化了繁琐的洗护流程,尤其是干洗性洗发水简直成为懒人系的救星。


    干洗型洗发水虽然不是一项新的创新,但在过去的十年里像野火一样迅速蔓延流行起来,为时间紧迫的人和潮流引领者提供了快速简便的解决方案。Mordor Intelligence市场研究公司报告称,全球干洗型洗发水预计将在2019年至2024年之间以6.25%的速度增长,这主要是由干发喷雾推动的。


    ▶ 全球干洗领导品牌Batiste不断推出创新产品



    英国品牌Batiste是全球干洗洗发水的领导品牌,在全球50多个国家销售而且其凭借英国女性使用干洗洗发水的需求不断上升,成为英国第三代洗发水品牌。


    旗下品牌Church&Dwight在2019年1月推出了四款全新的干洗洗发水,使用对头发友好的天然成分,包括胶原蛋白,鳄梨(牛油果),角蛋白和椰子,新产品宣称对原来干洗洗发水配方进行改进,称其更加轻薄,而且不会在头发上留下白色痕迹。


    ▶ 欧美地区最受欢迎之一的干发喷雾品牌Not Your Mother


    深受干发型洗发水爱好者最喜欢的产品之一是DeMert Brands推出的Not Your Mother 干洗洗发水系列。包括Clean Freak refreshing spray(头发清爽喷雾), Plump For Joy body-building spray和Beach Babe texturizing spray。


    Clean Freak refreshing spray


    Plump For Joy body-building spray


    Beach Babe texturizing spray


    DeMert Brands高级品牌策略师Sarah Kieny表示,“Not Your Mother的干洗香波具有吸收油脂和增加头发丰盈度的超级配方。有各种各样的产品可以帮助增加头发质地和体积,以及有独特的无味配方。”


    ▶ 以绿色环保为卖点的品牌Natural Formula


    新进入美国市场是以色列的长期品牌Natural Formula。去年夏天,该公司在美国推出了干洗香波系列,强调产品不含盐、SLS、滑石粉和对羟基苯甲酸酯。其中包括Dry Shampoo for Dry or Colored hair(适合染色头发和干燥头发的干发香波),采用有修复效果的摩洛哥油为秀发提供滋润和保湿效果,Dry Shampoo with Keratin(角蛋白干洗香波)适合拉直或经过角蛋白处理的头发,保持头发顺滑、柔软和直。


    Dry Shampoo for Dry or Colored hair


    Dry Shampoo with Keratin


     宝洁为水资源稀缺地方专门推出的干发产品Waterl<ss


    调查显示,与每天洗头相比,在两次洗头之间使用干洗香波,每次洗头平均可以节约17.2加仑(约65升水)的水。干洗洗发水的使用者平均每周可以节约86加仑(约326升)的水。这在水资源稀缺的地方来说,是非常重要的一件事,因此在今年春天,宝洁在南非开普敦推出了Waterl<ss头发护理系列,独家面向领先零售商click。


    该系列产品的设计不需要一滴水就可以满足所有类型的头发,包括一款轻盈的Foam Dry Shampoo(泡沫干发香波)、一款无残留Dry Shampoo Spray(干洗发喷雾)和Dry Conditioners(干护发素)。该系列还具有创新的,无酒精的头发清新剂,旨在给头发一个气味排毒效果,并提供即时清新和营养。


    “随着南非应对严峻的气候变化,我们很高兴与宝洁公司合作,为消费者提供世界首创的无水护发创新,不仅可以帮助他们减少对环境的影响,还可以改变他们看待环境的方式和头发保养。“Clicks贸易主管Jamie Lane说。



    未来的洗护发产品更趋向绿色环保,便捷易用


    欧睿国际近期的分析报告 “Hair Care Ingredients: Flexible Formulations for Evolving Consumer Preferences”(头发护理成分:灵活应对消费者喜好的配方),报告发现消费者对生态问题和安全的担忧已经合并,进一步推动了成分与产品形态的创新。


    该报告指出,天然,可生物降解和负责任采购的产品越来越受到全球消费者的欢迎,尤其是在亚太地区,拉丁美洲和欧洲。 根据欧睿国际的报告显示,消费者主要关注的问题包括天然成分,植物提取物与植物衍生材料和无添加宣称。同样值得注意的是,关注便捷节约环保等要素的消费者越来越多。


    此外,该报告指出,成分创新应该遵循三个关键要素:较温和的表面活性剂和防腐剂系统,植物基材料和以食物为灵感的配料,因为这些要求既符合安全健康的要求,又符合环保的要求。而且随着Z世代的消费者崛起,“懒人经济”会越来越盛行,在成分创新的基础上,便捷易用的产品形态会更加受到消费者的青睐。

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